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全民「博物館熱」,你貢獻了幾分?

  • 來源:新華網
  • 發布時間:2021-05-31

 

山東省青州市博物館 新華社發

全民興起的“博物馆游”熱潮,既體現了人民文化生活水平的快速提升,也是文旅融合發展作用的必然結果。當暢遊博物館和游主題樂園一樣受歡迎,當熱門博物館也開始“一票难约”,当“考古”這類與老百姓相距遙遠的話題也能以觸手可及的“盲盒”方式無限接近,可知,如今的博物館游已經徹底顛覆了從前的想像。

  文旅融合催生全民“博物馆热”

剛剛過去的5·18国际博物馆日这天,19名参加广之旅“东北哈尔滨、沈阳双飞6天”線路的遊客,啓程體驗了一次正兒八經的東北博物館之旅:游瀋陽故宮,聽努爾哈赤、皇太極入京前的行宮故事;探祕遼寧工業博物館,回顧我國工業發展歷程和東北老工業基地振興成就;走進記錄莊嚴的民族解放戰爭的歷史豐碑九一八歷史博物館,銘記“勿忘国耻、振兴中华”的爱国主题……

以旅行的方式探祕各地著名的博物館,不遠千里來一次博物館主題游,早已不是什麼新鮮事。但在當前文旅深度融合的時代背景下,博物館游的熱度卻是遠勝以往,成爲跨越各個年齡段的時尚出遊主題。從今年“五一”假期的出游情况就能看出——全國各地的博物館均迎來遊客激增、人氣爆棚的熱鬧景象,故宮博物院等熱門場館甚至整個假期都顯示“预约已满”,原本給人靜悄悄印象的博物館,其火熱程度已不亞於一向高人氣的主題樂園、鄉村游。

對於當前的全民“博物馆热”,驢媽媽旅遊網CEO鄒慶齡認爲,這與近年來文旅融合的深入發展以及受文藝作品、新的考古發現、建黨百年等熱門話題影響有關,體現了遊客對旅遊的“文化属性”越发关注。

廣東省旅行社行業協會會長、廣之旅總裁朱少東則分析,當前博物館熱顯示博物館游正走向主題全年齡覆蓋、沉浸式體驗活化歷史、資源整合全域發展的高質量發展道路,而運用“全域旅游”的發展理念將博物館串珠成鏈,與旅遊深度融合,開發文旅融合的新線路,將成爲當前文化旅遊高質量發展的全新亮點。

  “随着全域旅游时代的到来,博物馆游从单一‘景点游’模式走向了资源深度整合的‘全域旅游’模式,构建城市‘全域博物馆体系’、打造一地深度非遺文化休閒遊等一系列具體措施將被提上日程。”朱少东表示。

遊客在南京博物院參觀恐龍化石 新華社發

  博物館游逐渐覆盖全年龄段

據國家文物局公布的數據顯示,截至2019年年底,全國已備案博物館達5535家,比2018年增加181家,且每年保持上升趨勢。目前,我國已形成以中央地方共建國家級博物館爲龍頭,國家一、二、三級博物館和重點行業博物館爲骨幹,國有博物館爲主體、民辦博物館爲補充的博物館體系。

博物館規模的穩步增長,爲全民博物館游提供了現實條件。各類文化主題多樣的博物館游,逐漸成爲覆蓋全年齡段的熱門旅遊主題。根據驢媽媽提供的五一出遊大數據,今年五一假期,最熱門的五大博物館爲:三星堆博物館、陝西歷史博物館、故宮博物院、南京中國科舉博物館、西安碑林博物館。

來自廣之旅的統計顯示,今年“五一”假期博物館游同比2019年增長近三成。其中,80後、90後親子客羣是科技、文化科普類博物館游的主力軍,總體占比超過七成。

而近期的北京紫禁城建成600周年、廣漢三星堆發掘出黃金面罩等時事熱點,則深度吸引了95後、00後等年輕羣體前往所在城市打卡,旅行社的相關線路中,客羣年輕化趨勢更加明顯。

60後、70後更關心的是什麼?據了解,省內遊方面,參觀廣東革命歷史博物館的“广州1天”、前往深圳改革开放展览馆的“深圳1天”、参观粤北红军长征纪念馆的“(一家一团)韶关3天”等短途線路,融合了近代崢嶸歲月的革命征程及現代城市發展,吸引不少60後、70後的“历史见证者”前往追忆。

  博物館IP、考古文創激活創新玩法

今年最具話題性的博物館,“沉睡三千年,一醒惊天下”的三星堆博物館可謂首當其衝。3月20日,三星堆遺址考古新發現6座“祭祀坑”,現已出土金面具殘片、巨青銅面具、青銅神樹、象牙等重要文物500餘件。

攜程數據顯示,3月20日至21日周末兩天,通過該平台預訂三星堆博物館門票的遊客數環比上一周周末激增近12倍。當中不少遊客不惜“打飞的”前往一睹神秘的“古蜀文明”。與此同時,受三星堆博物館帶動,四川省內幾個重要博物館一時間也人氣暴增,如成都博物館、金沙遺址博物館、武侯祠博物館等。

記者了解到,延續該熱度,在上周5·18國際博物館日當天,三星堆博物館官宣入駐天貓,上新40餘款文創產品,並宣布將於今年“618”期间推出超级新品——带真土的考古盲盒。据悉,盒中的“微缩”手办取材于3月刚刚“上新”的網紅文物和三星堆經典文物,包括陶豬、天雞、青銅神樹、青銅縱目等。盲盒的土堆形態則借鑑了三星堆遺址地貌,土壤顏色也接近考古坑裡的土色。而爲了達到“沉浸式考古体验”,盲盒中還將附贈鏟子、錘子和眼鏡,讓挖手辦更具儀式感。

  5·18當天,天貓新文創同時聯合三星堆博物館、法門寺博物館、蘭州市博物館、白銀市博物館、荊州博物館等六座博物館,發起“不完美的国宝计划”,首次免費開放展出一些少有人關注的國寶級殘損文物,並聯合多品牌推出文創產品。

天貓數據顯示,當下年輕人越來越愛博物館,文創產品消費者中,95後占比近四成,且逐年增加。過去一年,盲盒、擺件、非遺元素商品以及IP跨界聯名款成爲最受歡迎的品類。國家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國國家博物館等入選2020年“最受欢迎10大国产IP”。

(來源:新華網

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