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13部電影擠上「五一」檔期,檔期依賴愈演愈烈

  • 來源:新華網
  • 發布時間:2021-04-29

今年的“五一”檔是否太擠了?昨日,電影《愛情來時》突然出現在燈塔專業版的“五一”档预售榜单里。“五一”檔的影片一度多達14部,是春節檔影片數的兩倍,幾進幾出之後,目前仍有13部之多,是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片雖多,票房卻未如人意。“五一”檔電影預售開啓已有一周,據燈塔專業版實時數據顯示,截至4月28日17時50分,“五一”檔影片(含4月30日上映新片)預售總票房突破1億元。業內人士指出,相比春節檔、暑期檔、國慶檔、賀歲檔,“五一”档只能算“腰部档期”,但就是這個腰部檔期,卻迎來十幾部電影爭搶,仿佛比春節檔還要搶手。

影片扎堆上映,爲何預售卻遇冷?行業該如何重新審視節慶檔期?腰部檔期“内卷”之下,不妨来一些冷思考。

  “五一”档值不值得挤?

  “五一”檔在產值上明顯高於清明檔、端午檔、中秋檔。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势,影片口碑变得越来越重要

  “我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤檔,不少粉絲髮出感嘆。《古董局中局》並不是唯一一部從“五一”檔消失的影片,由張艾嘉、李少紅、陳沖導演的《世間有她》同樣消失在“五一”檔預售陣容中,讓不少人期待落空,何時上映,目前尚未可知。

電影《瑪納斯人》《候鳥》《狗果定理》等也一度悄無聲息地出現在“五一”檔片單里,又悄無聲息地離開;《奔流到海》《愛情來時》則在近幾日突然補位。目前開啓預售的“五一”檔影片包括《你的婚禮》《懸崖之上》《祕密訪客》《掃黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部,成为史上“五一”档影片数量最多的。

  今年“五一”檔影片中,最受矚目的要屬導演張藝謀首次嘗試的諜戰題材影片《懸崖之上》。該片由張譯、于和偉、秦海璐、朱亞文、劉浩存等主演,講述20世紀三十年代,名爲“乌特拉”的小組被特派前往東北,在嚴峻考驗下與敵人鬥智鬥勇、執行祕密行動的故事。上映前,影片經過點映積累了口碑,貓眼點映評分高達9.2分。此前,《古董局中局》《世間有她》等影片撤檔,除“太挤”外,不少人分析是爲了避讓《懸崖之上》這樣的強片。不過,隨著兩部較有關注度的影片撤檔,今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院經理於先生認爲,今年“五一”檔期的電影總體質量不錯,比如受年輕羣體關注的《你的婚禮》、羣星薈萃的《懸崖之上》與《祕密訪客》等都有較高的票房預期。他同時看好遊戲改編的電影《真·三國無雙》,儘管目前該片預售並不理想,但勝在演員陣容強大,有望吸引衆多三國迷、遊戲迷前去觀影。

  在“五一”檔影片中,上海戲劇學院教授石川比較看好《懸崖之上》,他預測《追虎擒龍》也有可能成黑馬。“港片從電影工業層面完成度較高,主要看導演的發揮程度。”他认为,今年“五一”檔如徐崢、郭帆、路陽等有號召力的中青年導演集體缺席,暴露出當下創作力量不足的問題。“他们的影片进了春节档后,“五一”檔拿不到強片,儘管有張藝謀,但對於年輕觀影羣體的吸引力還不夠。”

  “五一”档到底值不值得挤?从历史数据来看,“五一”檔的歷史最高票房紀錄是2019年4天假期15.27億元,如果不算假期時間延長帶來的自然增長,“五一”檔也是自元旦檔之後第二個3天假期票房突破10億元的檔期,產值明顯高於清明檔、端午檔、中秋檔。隨著“五一”檔假期延長至5天,今後它在電影市場的地位也會繼續上升。

貓眼研究院分析師劉振飛介紹,2021年“五一”檔影片達13部,其中《你的婚禮》《懸崖之上》《祕密訪客》等9部影片貓眼想看人數過萬。2018年圍繞“五一”檔布局的新片總數爲10部,想看過萬人數爲6部。今年無論是定檔影片數還是熱門影片數都創歷史新高。“整体来看,今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势,不过‘多强’局勢目前還不算明朗,最終決定權在觀衆手中。口碑對於檔期激烈競爭中的影片越來越重要,這已成爲趨勢。”

愛情片成最大贏家?

快節奏生活下,去看燒腦懸疑、諜戰片自然敵不過令人輕鬆愉悅的青春愛情片。不過,《懸崖之上》《祕密訪客》比《你的婚禮》更有口碑保障

在阿里影業燈塔研究院院長牧晨看來,“五一”档不属于大档期,目前预售情况还算正常,“最近四五年,‘五一’檔票房一直保持穩定增速,近兩年單日平均票房均達3億元以上。今年是5天長假,物理上拉長了檔期的時間維度,也一定會拓寬檔期容量。”

13部影片扎堆上映,自然有人歡喜有人愁,但很多人都沒想到愛情片《你的婚禮》能在預售上排第一。據燈塔專業版統計,截至4月28日,《你的婚禮》映前總預售已超4100萬元,張藝謀執導的影片《懸崖之上》以超2500萬元排名其後。導演陳正道繼《記憶大師》《催眠大師》後的又一懸疑電影《祕密訪客》以超1000萬元排名第三。

從影片主題、陣容來看,《你的婚禮》並不具備明顯優勢。影片由許光漢、章若楠領銜主演,講述周瀟齊爲年少時一見傾心的尤詠慈奮不顧身追尋15年,但在命運的捉弄下一次次錯過又重逢的愛情故事,原本打算在諧音“我爱你”的5月20日上映。

很難想像,這部主打“甜虐”的愛情片預售能打敗張藝謀的諜戰大片和由郭富城、段奕宏、張子楓等主演的《祕密訪客》。

自2013年《致我們終將逝去的青春》開始,青春愛情片一直稱霸“五一”檔票房。今年的《懸崖之上》《祕密訪客》表現不如預期,是因爲懸疑、諜戰片不如愛情片受市場歡迎嗎?

燈塔研究院報告顯示,近幾年“五一”檔從類型分布上看,存在愛情和動作懸疑交替占上風的特點。從受衆類型上看,愛情片的核心觀衆體量大於懸疑諜戰片。能否讓觀衆共情,產生強烈情緒的釋放,是愛情片做高口碑、票房的重要砝碼。

《你的婚禮》講述普通人的愛情故事,自主創陣容發布後,相關視頻播放量輕鬆破億。在抖音平台上,該片以“十年爱情长跑,最终还是败给了现实”等话题做营销宣传,引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在視頻下書寫自己的感情過往和分手經歷。正如該片在宣傳中強調,《你的婚禮》演繹愛情中每一個“我”的样子,“這部電影拍給所有人,希望每個人能在這部電影裡找到自己的曾經,找到自己在愛情中的樣子。”

牧晨分析,《你的婚禮》是一部社交屬性非常強的影片,它的題材類型包括主創陣容都非常貼合當下年輕受衆,因此取得現階段的熱度和預售成績很正常。接下來就看內容質量能否獲核心受衆的認同,這是它能否稱霸檔期的關鍵因素。“愛情片通常難擠進大檔期,稱霸小檔期並不奇怪。”

石川認爲,《你的婚禮》排在“五一”檔預售第一有點偶然,但懸疑片類型在中國電影市場算是較新興起的,最近幾年也沒有太多突破,票房表現不是太好,《祕密訪客》預售不理想在意料中。張藝謀電影儘管有較高的藝術水準和精良製作,但也面臨和當下90後、00後主流觀影羣體審美脫節的問題。

在快節奏生活下,去影院看一場燒腦的懸疑、諜戰片自然敵不過令人輕鬆愉悅的青春愛情片。不過,在業內人士看來,從陣容、製作上來看,《懸崖之上》《祕密訪客》顯然比《你的婚禮》更有口碑保障,即使後者預售領先,如果口碑不理想,也有可能在上映首日被迅速趕超。

電影檔期觀該換了?

寄希望於檔期效應,難免有賭博心態。资源过于集中,打得头破血流,长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期,挖掘小档期潜力

今年誕生的史上最強春節檔,離不開“就地过年”號召下產生的轉移性消費。隨著疫情防控常態化,今年“五一”出行人数大增。有数据显示,今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍,“五一”全國旅遊人數有望創新高。隨著出行人羣增加,勢必在一定程度上抑制電影消費,這使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前,燈塔研究院預測“五一”檔整體票房將達18億元。從預售情況看,《你的婚禮》《祕密訪客》《懸崖之上》三部處於第一陣營。“预计目标40亿元,总体票房应该不会太差。”石川认为,今年“五一”档影片的阵容不算弱,导演、演员、故事……大都在及格線以上,如果能有兩三部影片破10億元,票房有望再創同期新高。

  “十余部影片抢占‘五一’档,最直接原因是今年‘五一’假期長達5天,更深層原因則是復工以來檔期效益和市場占比越來越高。”刘振飞认为,今年的“最挤‘五一’档”延續了春節檔競爭趨勢,與之相對的是非檔期比往年更冷清,這可能是今年電影市場整體票房走勢的一個縮影。“以第一季度爲例,雖然元旦檔3天13億元、春節檔7天78億元都創下檔期票房新紀錄,但第一季度整體票房181億元,相比2019年的187億元還是有小幅退步,這跟海外市場剛恢復、熱門進口片引進數量大幅降低有關,但歸根結底還是現在市場對於檔期的依賴性越來越強。”

  “说实话,春节档后我最担心的事发生了。”石川發現,春節檔過後,電影票房斷崖式下跌,一度單日票房僅2000多萬元。“往年春節檔熱度會延續一段時間,帶動情人節等小檔期上漲,我們稱之爲吊牀效應,但今年春節檔結束後,票房陡然下跌,這也刺激了出品方拼命擠進節慶檔期。”牧晨也认为,“最挤‘五一’档”的出現,和近年來中國電影市場檔期的集中度越來越明顯有關。對於大體量影片而言,檔期對於片方表現出特別強的吸附性,大家都希望能藉助檔期獲取更高熱度、更好票房。

寄希望於檔期效應,難免有賭博心態。“資源過於集中,大家打得頭破血流,長遠看對市場不好。”石川認爲,業界應思考如何主動調節檔期,比如通過適當降低票價等方式來鼓勵平時排片,分散節慶檔期的競爭壓力,刺激大衆消費,挖掘小檔期的潛力等。《古董局中局》等幾部自動撤檔的影片應該也看到了這點,做出了理智選擇。

檔期效益雖高,但也有些適合走長線的影片在相對冷清的月份取得不俗票房。如李霄峯執導的《風平浪靜》在去年11月取得超過8000萬元的票房。“培養觀衆在非檔期觀影,是提高電影票房的重要途徑。”劉振飛呼籲,行業在檔期的選擇中,對於非熱門檔期也應有所重視,推動中國電影市場更加健康良性地發展。牧晨也認爲,如何提升內容供給的多元化,增強觀衆走進電影院的興趣,是接下來大半年時間整個行業需要思考和認真對待的問題。“今年‘五一’檔和往年相比的確更擠,但也要考慮一個客觀情況,國產片長期以來是供過於求的。按照一年生產1000部、約500部進入院線的體量來看,一個星期可能就有10部影片上映,‘五一’档也不算太挤。”石川認爲,對於當下國產電影市場來說,缺乏有真正競爭力的影片,大量影片低水平重複是最大問題。“當我們一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好,李煥英》這樣的片子,總量多和少就無所謂了。關鍵還是要提高影片質量。”

(來源:新華網

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